소셜미디어에서 가장 많이 보이고 반응이 좋은 콘텐츠는 역시나 밈(MEME)을 활용한 콘텐츠가 아닐까 싶습니다. 소위 ‘떡상 치트키’라고도 불릴만큼 한번 터지면 팔로워나 구독자를 늘릴 수 있기 때문에 크리에이터들의 계정에서 많이 볼 수 있었지만 이제는 공공기관이나 브랜드 채널에서도 중요한 수단으로 활용하고 있습니다.

실시간으로 소비자들과 소통하고 친근감을 내세워 많은 브랜드들이 소셜미디어 운영을 하고 있지만, 처음 시작했던 목적과 달리 브랜드에 대한 정보가 우선순위가 되다 보니 정형화된 틀에서 쉽게 벗어나기가 어렵기 때문에 이러한 밈을 활용하여 조금이라도 관심을 끌고 보게 만드려는 노력을 하고 있죠.

기존의 밈은 X(구 트위터), 틱톡에서 화제가 되면 그 외 소셜미디어에서도 자연스럽게 퍼지는 현상들이 보였었지만 지금은 어느 플랫폼 상관없이 ‘meme’만 검색을 해도 무수히 많은 콘텐츠들이 쏟아지는데요. 특히 인스타그램 돋보기에서 현재 유행하고 있는 밈을 한번에 볼 수 있죠.

이렇게 밈 콘텐츠를 보다 보면 알고리즘에 따라 더 많은 밈 콘텐츠가 노출되게 되는데 어느샌가 공공기관 또는 브랜드 계정에서도 많이 접하고 있습니다.

짐빔 부계정 짐빔빔

‘하이볼’하면 떠오르는 대표 주류 브랜드인 ‘짐빔’은 부계정인 ‘짐빔빔’을 오픈하고 공식 계정과는 다른 컨셉으로 운영을 하고 있습니다. 각종 밈과 짤을 짐빔과 엮어 B급 감성을 연출해내고 있고 회사 생활과 관련된 소재로 직장인 유저들을 공략하고 있는데요. 다른 브랜드의 레퍼런스 채널로도 손꼽히는 짐빔빔 채널은 빠른 밈으로 자연스러운 공유와 확산이 이뤄지고 있는 사례 중에 하나 입니다.

지구의 거의 모든 나라는 온 국민이 함께 기념하는 '국경일'을 제정하고 매년 국가 차원에서 다양한 행사를 진행합니다. 더불어 이 행사를 진행하기 위해 오래 전부터 준비하죠. 우리나라는 법률로 5대 국경일을 기정해 놓고 있습니다. 3·1절, 제헌절, 광복절, 개천절, 한글날이 바로 그것인데요. 이 날은 집집마다 국기를 달아 모두가 그날을 기념하고 있습니다.

광복절의 의미를 되새기는 방법은 여러가지가 있겠지만, 올해는 유난히 독립운동가를 기리는 활동이 눈에 띄었습니다.

‘가수 션, 81.5km를 달리다’

우선, 가수 션은 8월 15일 광복절을 기념하기 위해 81.5km를 달리는 '815런'을 거의 1년 전부터 준비하는 모습을 보여주었습니다. 하프의 하프 마라톤을 달리기 것도 어려운데 무려 81.5km를 달리고, 이를 통해 모은 기금으로 독립유공자 후손의 집을 짓는데 후원하겠다는 뜻깊은 활동이라 다양한 매체를 통해 널리 퍼지기도 했습니다. (중략)

일반 기업이나 단체, 개인이 우리나라의 대표적인 기념일인 광복절을 기억하기 위해 오랜 시간과 노력을 기울여 준비하는 모습은 분명 존경을 받을만한 일입니다.

그렇다면 중앙행정기관은 광복절을 어떻게 기념했을지가 궁금해 졌습니다.

잉크닷 에디터는 8월 3주, 그러니까 광복절이 포함된 8월 12일부터 8월 18일 기간 동안의 중앙행정기관 유튜브 채널 모니터링을 통해 광복절, 독립, 순국, 열사 등의 키워드가 포함된 영상이 과연 얼마나 포함되어 있는지 살펴봤습니다.

결과를 말씀드리면, 공공기관이 이렇게 광복절을 외면해 되나 싶을 정도였습니다.

한 주간 중앙행정기관 유튜브 채널에서 수집된 영상 수는 총191건입니다.(일반영상과 쇼츠영상 모두 포함) 이 중에서 광복절과 관련된 영상은 13건에 불과했습니다. 과연 우리나라를 대표하는 국경일을 맞이하는 중앙행정기관의 활동인지 의심스러운 정도입니다.

이 중에서 통일부의 경우 대통령의 광복절 경축사에서 일본이나 광복을 언급한 것이 아닌 '통일'을 언급한 내용의 영상 3건과 통일 독트린을 언급한 영상 1건, 그리고 행정안전부에서 게재한 태극기 게재 방법 영상을 제외하면 광복절 영상은 8건에 불과합니다. 국가보훈부가 3건을 게재했으며, 외교부, 법무부, 국가유산청, 방위사업청이 각각 1건을 게재했습니다.

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• 2024년 8월 3주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상 분석 결과, 한 주간 총 191건의 영상이 게재되었으며, 지난 주 대비 15건 감소했습니다. 영상 수는 감소했지만 조회수, 좋아요, 댓글 등의 수치는 모두 지난 주 대비 증가했으며, 특히 좋아요 수가 지난 주 대비 약 2배 증가했는데, 이는 국가보훈부의 쇼츠영상 1건의 영향으로 보입니다. (해당 영상은 8월 3주 좋아요 분석에서 자세히 살펴보도록 하겠습니다.) 반면 조회수와 댓글은 일반영상에서 다소 증가하는 모습을 보여주었습니다.

• 8월 3주 동안 가장 영상을 게재한 기관은 기상청으로 총 17건을 게재했습니다. 이 중 일반영상은 15건, 쇼츠영상은 2건입니다. 뒤를 이어 통일부(14건) > 농림축산식품부(11건)의 순으로 나타났습니다. 특히 농림축산식품부는 일반영상(3건) 보다 쇼츠영상(8건)수가 월등히 높았습니다.

• 일반영상의 경우 기상청이 15건으로 가장 많은 영상을 게재했으며, 그 외에 10건 이상의 영상을 게재한 기관은 없었습니다. 뒤를 이어 통일부(9건) > 국세청(6건)의 순으로 나타났습니다. 통일부는 다양한 시리즈 영상을 기획, 제작하고 있는 중으로, 해당 시리즈 영상이 골고루 게재되고 있는 중입니다.

• 쇼츠영상의 경우 농림축산식품부가 8건으로 가장 많은 영상을 게재했습니다. 이 중에서 올림픽 사격 메달을 딴 김예지 선수를 패러디한 쇼츠영상은 매우 좋은 반응을 이끌어 냈습니다. 뒤를 이어 식품의약품안전처와 농촌진흥청이 7건으로 그 뒤를 이었습니다.

• 2024년 8월 3주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상의 조회수 분석 결과, 한 주간 총 856,908회의 조회수를 확보했으며, 상위 10개 영상의 조회수는 434,228회로 전체 영상의 50.67%를 차지했습니다. 8월 3주에 게재된 191건의 영상 중 10개 영상이 전체 조회수의 절반으로, 나머지 181개 영상이 전체 조회수의 절반을 차지하고 있었습니다.

• 가장 많은 좋아요 수를 확보한 영상은 국가보훈부 <잘라낸 손가락> 영상으로, 수집일 기준 3,900개 이상을 기록했습니다. 우리가 잘 알지 못하는 '남자연' 열사의 독립운동 활동과 관련된 정보를 전달하는 쇼츠영상으로, 좋은 반응을 이끌어 내고 있는 국가보훈부 자체 스토리텔링 시리즈 영상입니다. '잘라낸 손가락'이라는 타이틀을 통해 호기심을 유발했으며, 잘 알지 못하지만 가슴을 뜨겁게 만드는 여성 독립운동가의 활약을 소개해 매우 좋은 반응을 이끌어 낼 수 있었던 것으로 분석됩니다.

• 가장 많은 댓글을 확보한 영상은 병무청 <#이벤트 | 김지훈 일병이 내는 퀴즈 풀고 경품 받자!>으로, 수집일 기준 873개의 댓글을 확보했습니다. 최근 진행된 이벤트 중에서도 매우 높은 참여율을 보여주고 있었습니다.

• 뒤를 이어 질병관리청 <[질병청 실험맨🥼] 모기, 이렇게 하면 덜 물린다!?🔍> 영상이 댓글 수 197개로 2위를 차지 했습니다. 해당 영상의 경우 댓글로 궁금한 점을 남겨주면 대신 실험해준다는 컨셉의 소통 이벤트를 진행해 눈길을 끌었습니다. 단순 댓글 이벤트가 아니라 참여와 소통이 함께 어우러 질 수 있는 이런 방식의 이벤트가 더욱 늘어났으면 하는 바람이며, 실험맨 영상도 앞으로 지속될 수 있기를 기대해 봅니다.