최근 화제가 된 영화가 있다. 유명 주연 배우가 출연하는 영화도 아니고, 해외에서 화제가 된 블록버스터도 아니다. 60만 관객을 동원하며 역대 한국 애니메이션 흥행 10위 안에 오른 '사랑의 하츄핑'이 주인공이다.

'사랑의 하츄핑'은 국내 애니메이션 제작사 에스에이엠지(SAMG) 엔터테인먼트가 만든 애니메이션 '캐치! 티니핑'의 첫 극장판 애니메이션이다. '캐치! 티니핑'은 2020년 3월 KBS를 통해 처음 방영된 이래 현재까지 시즌 4(지난 3월 종영)가 나왔다. '사랑의 하츄핑'은 캐치티니핑 애니메이션의 프리퀄 영화이다.

만 7세 미만의 아동들을 위한 애니메이션이 여름 극장가의 주인공이 되었다. 제작사 역시 이례적인 흥행에 힘입어 하츄핑 캐릭터를 활용한 다양한 콘텐츠와 행사를 기획해 흥행 열풍을 이어가려고 하고 있다.

그동안 어린이들을 대상으로 한 애니메이션들이 극장판으로 제작됐지만, 사랑의 하츄핑과 같은 흥행 성적을 거두지 못했다. 

사랑의 하츄핑의 흥행 원인은 무엇일까?

l 먼저 어른들을 위한 마케팅이다.

아이들에게는 이미 BTS급 인기를 누리고 있는 티니핑이지만, 영화화는 처음이었다. 티브이로 쉽게 볼 수 있는 애니메이션과 달리 영화는 부모들이 결제를 아이들과 함께 방문해야 한다. 대부분의 국내 애니메이션 극장판 영화들은 어른들을 고려하지 않고 제작해, 부모들이 영화관에서 함께 방문해도 졸거나 자는 경우가 많았다.

최근 주목 받는 유튜브 채널을 손꼽으라고 하면 많이 열거할 수 있겠지만, 잉크닷 에디터는 단연 '미미니누'라고 이야기 할 수 있겠습니다. 미미미누 특유의 톤앤매너와 '공부'와 관련되어 정보에 메말라 있는 학부모와 학생들을 중심으로 이슈를 만들어 가더니 이제는 전 세대가 공감할 콘텐츠를 만들며 인기를 누리고 있는 중입니다.

'미미미누' 채널의 인기가 급상승하면서 캠퍼스를 방문해 대화를 하거나 퀴즈를 푸는 구성의 영상을 많이 볼 수 있습니다. 연출된 상황이 아니라 실제 상황과 있는 그대로의 모습을 보여줄 수 있다는 측면, 더불어 활발한 소통 활동을 하고 있다는 이미지를 줄 수 있어 공공기관에서도 이러한 구성을 자주 볼 수 있는데요.

특히나 캠퍼스는 젊은 세대에게 직접적으로 소구할 수 있다는 측면에서 최고의 장소라고 할 수 있습니다. 더불어 젊은 세대가 가지고 있는 솔직함과 엉뚱함이 그대로 반영되어 시청자들에게도 즐거움을 전달함과 함께 조회수와 반응도 이끌어낼 수 있으니 일석이조 이상의 효과를 가져올 수 있는 것이겠죠.

이러한 트렌드를 반영해 공공기관 유튜브 채널에서도 대학 캠퍼스나 길거리를 방문해 소통을 전개하는 콘텐츠를 다수 확인할 수 있습니다. 이번 주에도 그런 콘텐츠를 만날 수 있었는데요. 기획재정부의 <둘 중 누가 개그맨이게요~ I 이큐머니> 영상입니다.

이 영상의 경우, 캠퍼스가 아닌 부산 벡스코 앞을 방문해서 거리를 지나는 사람들과 깜짝 이벤트를 진행하는 형식으로 구성되어 있습니다. 길거리에서 즉석해서 인터뷰이를 섭외해 촬영을 진행하는 경우에는 여러 계층의 인물을 만날 수 있어, 이들을 통해 생생하고 다양한 이야기를 들을 수 있다는 장점이 있습니다.

많은 사람들이 충주시 홍보맨 등 몇몇 공무원만 기억하고 있을지 모르겠지만, 공공기관 유튜브 채널을 모니터링 하다보면 이들 못지 않게 '끼'를 발산하는 공무원을 볼 수 있는데, 이 영상에 등장하는 주무관 역시 방송에 나오는 MC 못지 않은 활약을 펼치며 다양한 재미와 정보를 전달하고 있습니다.

이렇게 현장으로 나가 날 것의 방송 안에서 목적하고자 하는 정보를 제대로 전달하기 위해서는 기획부터 촬영, 이후 편집까지 꽤 많은 노력과 시간이 소요될 것이 분명합니다. 그리고 조회수는 광고를 통해 어떻게든 높일 수 있지만, 좋아요와 댓글과 같은 적극적인 반응이 많지 않다는 점입니다. 이들 수치가 나오지 않는다는 것은 아무리 재미있어도 결국 '그들만의 테두리' 안에서 그들끼리만 재미를 추구하는 영상에 머무를 수 밖에 없다고도 볼 수 있습니다.

이렇게 많은 노력이 들어간 영상 콘텐츠가 더욱 부각될 수 있는 방법은 과연 무엇일지, 잉크닷 에디터가 몇 가지 고민해봤습니다.

첫째, '화제성'입니다.

당연한 이야기겠지만, 영상 자체가 화제성을 가져야 합니다. 화제성을 가지는 방법은 여러가지가 있을 수 있습니다. 아무도 모르는 주무관이 영상 안에서 재미를 추구한다고 해서 이용자들이 이를 알 수 있을리 만무합니다. 화제성을 가진 인물을 섭외하고, 이들의 활약을 통해 영상 콘텐츠를 확산하는 활동이 함께 이루어진다면, 적극적인 반응을 이끌어 낼 수 있을 것으로 생각합니다.

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• 2024년 9월 1주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상 분석 결과, 한 주간 총 256건의 영상이 게재되어, 지난 주 대비 15건 상승하였습니다. 유형별로 살펴보면 일반영상 수는 지난 주 대비 소폭 감소하였으나, 쇼츠영상은 18건 증가하는 모습을 보여주었습니다.

• 조회수의 경우 지난 주와 큰 차이는 없었으나, 상세히 살펴보면 일반영상 수는 크게 감소(약 40만 회 감소)한 반면, 쇼츠영상이 약 40만 회 증가하여 조회수를 유지하는 데 큰 영향을 미친 것으로 나타났습니다. 다만, 좋아요와 댓글 수는 지난 주 대비 감소하였는데, 이는 광고를 통해 조회수를 이끌어 낼 수 있었으나, 이용자들의 자발적 참여가 반영되는 좋아요와 댓글까지 이끌어낼 만한 매력적인 영상이 부족했다고 분석해볼 수 있습니다.

• 전체영상의 경우, 가장 많은 영상을 게재한 기관은 보건복지부로 총 19건의 영상을 게재했습니다. 이 중 일반영상이 13건을 차지했는데, 최근 의료개혁과 응급실 폐쇄 등의 위기와 관련하여 적극적으로 브리핑을 진행한 결과입니다. 뒤를 이어 국세청과 기상청이 17건, 환경부가 15건을 게재했습니다. 한 주간 10건 이상의 영상을 게재한 기관 수는 총 10곳이었습니다.

• 일반영상의 경우 기상청이 14건으로 가장 많은 영상을 게재했습니다. 뒤를 이어 보건복지부(13건) > 국세청(12건)의 순으로 나타났습니다. 국세청은 근로,자녀 장려금과 관련된 정보전달 영상 외에 최근 광주에서 진행된 민생토론회 영상을 다수 게재한 영향입니다.

• 쇼츠영상의 경우 환경부가 10건으로 가장 많은 영상을 게재했습니다. 환경부 청년인턴이 직접 제작한 애니메이션 영상이 다수 게재된 것을 확인할 수 있었습니다.

• 2024년 9월 1주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상의 조회수 분석 결과, 한 주간 총 1,534,741회의 조회수를 확보, 1개 영상이 평균 5,995의 조회수를 기록했습니다.상위 10개 영상의 조회수는 848,674회로 전체 조회수의 55.3%를 차지했습니다.

• 가장 높은 조회수를 기록한 영상은 식품의약품안전처 <BE BRAVE 나를 다시 일으킬 용기 한걸음, 마약을 이기는 힘이 됩니다! | 마약류오남용예방캠페인(중독자편)>으로 수집일 기준 392,341회였습니다. 최근 사회적으로 마약에 대한 관심이 높고 큰 논란이 되고 있는 가운데, 정부에서도 마약 단속과 퇴치와 관련되어 강력한 조치를 취하고 있는 상황인만큼, 집중적으로 광고를 진행했을 거라 짐작해볼 수 있습니다. 더불어 커뮤니티를 통해 이벤트도 진행하여 좋아요와 댓글 수 역시 높게 나타났으나, 좋아요 보다 댓글 수가 더 많은 것을 보면, 영상이 전달하는 정보에 대한 관심 보다는 이벤트 목적의 참여가 더 많이 이루어졌음을 알 수 있습니다.

• 가장 많은 좋아요 수를 확보한 영상은 국가보훈부 <제복근무자 여러분, 감사합니다!🙏 [국가보훈부 X LCK] 감사의 마음으로 에.스.코.트!>으로, 수집일 기준 738개를 기록했습니다. 해당 영상은 국가보훈부에서 꾸준히 진행하고 있는 제복근무자 감사캠페인의 일환으로, 유튜브 피지컬갤러리 채널과 협업을 통해 김계란이 제복근무자를 만나서 이야기를 나누는 구성으로 이루어져 있습니다. 특히 리그오브레전드(LCK) 경기를 관림할 수 있는 이벤트도 함께 진행하여 좋아요 수와 함께 다수의 댓글도 확보할 수 있었을 것으로 보입니다.

• 9월 1주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상의 댓글 분석 결과, 한 주간 총 3,731개의 댓글이 확보되었으며, 영상 1건 당 댓글 수는 14.57개였습니다. 댓글 수 상위 10개 영상의 댓글 수 합은 2,734개로 전체 댓글의 73.28%라는 놀라운 점유율을 보여주었습니다. 이는 상위 영상에 댓글이 많이 몰려 있으며, 그 외 영상의 댓글 수가 다른 분석 기간에 비해 매우 적게 달렸다는 것을 의미합니다.

• 가장 많은 댓글을 확보한 영상은 식품의약품안전처 <BE BRAVE 나를 다시 일으킬 용기 한걸음, 마약을 이기는 힘이 됩니다! | 마약류오남용예방캠페인(중독자편)>으로, 수집일 기준 719개였습니다. 이벤트의 영향으로 보이며, 다른 영상 대비 상대적으로 더 많은 댓글을 확보할 수 있었던 이유는 애플워치 등의 경품이 원인으로 보입니다. 다만, 애플워치 등 경품 규모가 큰 것에 비해서는 참여자 수가 많은 편은 아닙니다.