중국과 미국 등 해외에서 숏폼 드라마가 큰 인기를 누리고 있습니다. 국내에서도 숏폼 드라마를 서비스하는 플랫폼이 등장하는 등 새로운 문화 콘텐츠의 시대가 열리는 것이 아닌지 조심스럽게 기대와 관심이 보이고 있는데요.

숏폼 드라마는 일반 드라마보다 짧은 호흡으로 후킹한 스토리를 전달하며 ‘K엔딩’과 같은 크리에이티브 전략으로 시리즈를 이어 보게 만드는 매력을 지녔습니다. 호흡이 짧기 때문에 잠깐 생기는 여유 시간에도 틈틈히 즐길 수 있는 장점이 있죠.

숏폼 드라마의 가장 특징적인 부분은 바로 짧은 분량의 세로형 영상이 주를 이룬다는 부분인데요. 미디어를 소비하는 기기가 손안의 모바일로 정착한 현 시대에 소비자의 라이프스타일에 가장 잘 부합하는 유형의 콘텐츠라는 점에서 브랜드 입장에서 이러한 트렌드가 시사하는 바를 고민할 필요가 있습니다.

숏폼 비디오는 이제 삶의 일부

숏폼 콘텐츠는 이미 마케팅에서 중요한 콘텐츠의 유형으로 자리잡고 이 부분은 더이상의 설명이 필요할 것 같지 않습니다. 유튜브의 숏츠, 인스타그램의 릴스 그리고 틱톡을 중심으로 젊은 세대의 큰 사랑을 받으며 성장하고 있습니다. 특히 인스타그램은 릴스를 통해 소비자의 앱내 채류시간이 급격하게 성장하는 결과를 만들어 내고 있고 국내에서는 비교적 영향력이 덜하지만 해외에서 틱톡의 성장은 기존 플랫폼의 영향력을 넘어서는 모습을 보이고 있습니다.

유튜브가 경쟁 상대가 없는 영상 플랫폼이라는 성격 때문인지 숏츠는 메인 영상의 티저나 예능의 ‘짤’을 소비하는 지면으로 활용되는 모습을 보이고 있고 틱톡은 ‘틱톡커’를 중심으로 엔터테이닝한 영상을 중심으로 성장해 나가고 있습니다. 인스타그램 릴스는 두 플랫폼의 하이브리드 같은 포지션을 가지고 있습니다. 릴스 크리에이터 콘텐츠와 여러 밈을 중심으로 성장해 나가고 있습니다.

숏폼 비디오 캠페인은 주로 유튜브의 롱폼 메인 영상을 편집해 인스타그램 릴스, 틱톡으로 전파되는 성향을 가지고 있지만 숏폼 비디오의 트렌드는 틱톡에서부터 시작된다고 봐도 무방할 정도로 영향력을 가지고 있습니다. 틱톡의 경우 GenZ나 Alpha 세대를 중심으로 성장하고 있는 만큼 이들에 대한 타겟팅에 열을 올리고 있는 여러 기업에게 관심도가 높아지고 있습니다. 향후 이들이 성장해 코어 비지니스 타겟이 되는 시기가 올 것이 자명하기에 미리 선점하려는 움직임이 도드라지기 때문이죠.

솔직히 공공정보가 유익하기는 하지만 재미는 없죠. 당연히 공공정보가 재미를 우선할 수는 없겠지만, 최근의 콘텐츠 소비가 영상을 중심으로 이루어지고 있으며, '재미'를 보장하지 않는 영상은 관심을 끌 수 없는 구조로 되어 있는 것도 사실입니다. 여기서 재미란, 단순히 웃음을 전달하는 재미가 될 수도 있고, 관음, 자극, 폭력 등을 포함하는 이야기일 수도 있겠습니다.

콘텐츠 소비자들의 입맛은 갈 수록 자극적으로 변해가서, 최근에는 사이버렉카가 이슈가 되기도 하고, 조폭이 방송에 나와 경험담(?)을 마치 영웅담처럼 이야기하는 영상 콘텐츠가 주목을 끌기도 합니다. 한편으로는 하이퍼리얼리즘을 표방하면서 선정적이면서도 자극적인 대리만족을 선사하는 영상들도 많죠.

공공기관의 영상은 이러한 자극을 기반으로 할 수 없기에, 다양한 아이디어를 고민할 수 밖에 없는데요. 이번 주에도 이러한 고민이 담긴 영상을 발견해 잉크픽에서 소개해보도록 하겠습니다.

오페라 부르는 공무원 등장! - 특허청

첫 번째로 소개할 잉크픽 영상은 특허청의 숏폼 영상입니다. 흔히 실무를 하는 공무원을 주무관, 그 위를 사무관이라고 부르는데 이번 영상에서는 특별히 노래를 잘 부르는 '가무관'이 등장했습니다. 마치 오페라 배우처럼 머리 위에 마이크를 장착하고 엄숙한 표정으로 오페라를 부르는 모습이, 공무원이 맞는지 헷갈리게 만들고 있습니다.

많은 공무원들이 색다른 모습, 기발한 아이디어로 무장한 모습을 쉽게 볼 수 있는 요즘입니다. 그럼에도 불구하고 이 정도로 파격적인 모습을 보여준 적이 있나 싶을 정도인데요. 그래서인지 영상에서 전달하고자 하는 가짜상품에 대한 정보도 의외로 잘 전달되는 것 같은 느낌도 듭니다.

또 하나 에디터의 눈에 들어온 것은 영상의 퀄리티입니다. 최근 숏폼영상이 활성화되면서 일반영상 못지 않은 퀄리티의 쇼츠영상도 다수 접할 수 있는데요. 이번 특허청 영상의 경우에는 마치 영상을 갓 배운 편집자가 제작한 것 같은 어설픈 편집이 오히려 '가무관'의 활약을 더욱 돋보이게 하는 한편으로, 보는 사람이 나름 편안한 느낌을 받을 수 있지 않았나 합니다.

물론,
이렇게 파격적인 공무원의 모습을 모두가 긍정적으로 생각하는 것은 아닙니다. 영상에 달린 댓글 내용을 보면 부정적인, 의문을 가지는 내용도 볼 수 있는데요. 특허청에 적합한 기준을 찾기 위해서는 이런 시도를 계속해서 접점을 찾아야 하지 않나 라고 생각해 봅니다. 즉, 욕을 먹더라도 용기를 가져보자! 라는 거죠. ^^

👉아직 안끝났어요! 더 많은 내용이 이어집니다! 계속해서 읽기(클릭)

• 2024년 9월 2주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상 분석 결과, 한 주간 총 342건의 영상이 게재되어, 지난 주 대비 86건 상승했습니다. 영상수는 일반영상과 쇼츠영상 모두 증가했으며, 그 중에서 일반영상 보다 쇼츠영상상의 증가폭이 더 컸습니다.

• 영상 수의 증가로 인해 조회수 등의 수치가 지난 주 대비 증가하는 모습을 보여주었습니다. 조회수의 경우 일반영상에서 크게 증가한 반면, 쇼츠영상은 오히려 감소했습니다. 좋아요와 댓글에서도 일반영상에서 크게 증가했습니다. 이는 일반영상이 많이 게재된 한편으로 이벤트가 다수 진행된 영향으로 분석됩니다.

• 가장 많은 영상을 게재한 기관은 농림축산식품부와 보건복지부로 두 개 기관 모두 19건의 영상을 게재했습니다. 이 두 기관 모두 일반영상 보다는 쇼츠영상을 더 많이 게재했으며, 농림축산식품부의 쇼츠영상 수가 더 많았습니다. 더불어 중소벤처기업부, 기상청, 교육부가 16건, 국토교통부, 금융위원회가 15건이었으며, 그 외에도 경찰청, 식품의약품안전처, 국방부가 모두 10개 이상의 영상을 게재했습니다. 이번 주에는 유난히 10건 이상의 영상을 게재한 기관이 많았습니다.

• 일반영상은 기상청과 교육부로 총 14건을 게재했습니다. 기상청은 기상예보 영상으로 인해, 교육부는 전공자율선택제도와 관련된 토론회 영상을 다수 게재했습니다. 중소벤처기업부(11건), 보건복지부(10건)으로 그 뒤를 이었습니다. 중소벤처기업부는 현장방문 영상을 다른 분석기간과 비교해 유난히 많이 게재했으며, 보건복지부는 최근 의료대란과 관련하여 추석연휴 응급실 운영 등 대책 정보를 담은 브리핑 영상과 정보 전달 영상이 다수를 차지했습니다.

• 쇼츠영상은 농림축산식품부가 12건으로 가장 많이 게재했습니다. 놀라운 것은 농림축산숙품부가 게재한 쇼츠영상의 소재가 거의 다르다는 것으로, 농림부의 정책정보 전달 활동이 매우 활발하다는 것을 알 수 있습니다. 뒤를 이어 보건복지부(9건). 식품의약품안전처와 국방부(8건)의 순이었습니다. 국방부는 일반영상으로 게재된 영상을 짧게 재편집한 쇼츠영상을 다수 게재해 수량이 높게 나타났습니다.