블랙핑크의 멤버인 로제와 세계적인 가수 브루노 마스가 콜라보한 APT가 요즘 대세입니다. 처음 소개되자마자 화제가 되더니 이제는 전세계를 넘나들며 엄연한 '밈'으로 자리잡고 있는 중입니다. 브루노 마스와 로제의 APT 덕분에 진짜 아파트 노래를 부른 임수일 씨 역시 리메이크 앨범을 소개하는 등 많은 사람들이 APT의 수혜를 입고 있는 것을 볼 수 있습니다.

APT 열풍을 가만 둘 리가 없죠. 이미 유튜버, 연예인 할 것 없이 APT를 나름의 해석을 덧붙여 패러디 하고 있으며, 이들 영상 역시 상당히 높은 조회수를 기록하고 있는 중입니다. 기업 유튜브 채널에서도 APT가 심심치 않게 활용되고 있는 중이기도 하고요. 이러한 트렌드를 보고 가만히 있을 공공기관이 아닙니다. 얼마 전부터 아파트 밈 활용 영상이 조금씩 보이더니, 이번 주에는 APT 활용한 영상이 대거 게재되었습니다.

공공기관에서 APT 밈을 활용했을 때 과연 어떤 반응이 댓글로 남겨지는지를 살펴보고, 이를 통해 공공기관의 밈 활용 시 주의해야 할 부분이 무엇인지도 알아보도록 하겠습니다.

가장 먼저 눈에 띈 APT 활용 영상은 경찰청입니다. 경찰청은 <#아파트~ 아파트~🏢 음주‧마약 운전? 나빠쓰! 나빠쓰!🔥 #shorts>라는 제목의 쇼츠영상을 게재했는데요. 수집일 기준으로 조회수는 3500여 회, 좋아요와 댓글 수도 나쁘지 않아 보입니다. 그런데 댓글을 확인해보니 반응이 그리 좋아 보이지 않습니다. 상당히 부정적이라고 이야기 할 수 있는데요. 다른 경찰청 영상의 경우 긍정적인 댓글이 많았던 것과는 사뭇 달라서 깜짝 놀라게 되기도 합니다.

그 이유를 곰곰이 생각해봤습니다. 경찰청은 현장영상을 활용해 경찰의 활약을 진솔하게, 가감없이 보여주고 있습니다. 이러한 경찰의 활약에 감동하고 응원하는 댓글이 많이 달리기도 했고요. 이러한 분위기가 형성되어 있는 경찰청 유튜브에 APT 밈을 활용해 B급 영상을 게재했으니 반응이 좋을리 없습니다. 경찰의 역할에 충실할 때, 유튜브 이용자들은 더욱 환호한다는 것을 알 수 있는 부분이기도 합니다.

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• 2024년 11월 1주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상 분석 결과, 한 주간 게재된 영상 수는 총 299건으로 지난 주 대비 36건 증가했습니다. 그 외에 조회수, 좋아요수, 댓글수 모두 증가했으며, 영상을 게재한 기관 수 역시 증가한 것을 확인할 수 있습니다.

• 전체영상 중 가장 많은 영상을 게재한 기관은 국가유산청으로 총 20건을 게재했습니다. 국가유산청은 2주 전부터 자체 기획한 시리즈 영상을 한 번에 게재해 매주 다수 영상 수 상위에 오르고 있는 중입니다. 다만, 어떤 목적으로 영상이 제작되었는지는 확인할 수 없습니다만, 영상 퀄리티가 높은 것을 보아 기획, 제작 등에 상당한 공수가 들어갔을 것으로 예상됩니다. 하지만 이들 영상의 조회수는 매우 낮았습니다.(일부 시리즈의 경우 잉크닷 에디터가 영상을 확인하기 전까지 조회수 0회를 유지하고 있었습니다.) 뒤를 이어 기상청 15건, 법제처 14건의 순으로 나타났습니다. 이번 주 10건 이상의 영상을 게재한 기관 수는 11곳이나 됐습니다.

• 2024년 11월 1주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상의 조회수 분석 결과, 한 주간 누적된 조회수는 총 2,628,942회이며, 상위 10개 영상의 조회수는 1,483,956회로 전체 조회수의 56.45%를 차지했습니다. 이번 주에도 광고를 통해 조회수를 확보한 영상들이 상위를 기록했으며, 눈에 띄는 영상은 조회수 2위인 보건복지부 쇼츠영상으로, 비록 댓글이 달리기 힘든 쇼츠영상의 특징을 감안하더라도 높은 조회수와 좋아요 수 대비 댓글이 하나도 없어 아쉬움이 남는 부분입니다.

• 가장 많은 조회수를 기록한 영상은 국방부 <우리 곁의 GOOD군 | 대한민국 국방부>으로, 수집일 기준 600.008회였습니다. 국군을 홍보하는 짧은 영상에 불과하나, 광고 진행을 통해 60만 회 이상의 조회수를 확보할 수 있었던 것으로 보입니다. 영상 자체는 매우 높은 퀄리티를 보여주나, 영상에 포함된 내용은 없으며 GOOD군 이라는 짧은 메시지를 전달하는 내용입니다. 이러한 짧은 영상에 60만 회 이상 조회가 이루어진 것은 매우 이례적입니다.

• 11월 4주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상의 좋아요 분석 결과, 한 주간 총 24,016개의 좋아요가 누적되었으며, 상위 10개 영상의 좋아요 수는 10,482개로 전체 좋아요 수의 43.65%를 차지하고 있었습니다. 더불어 상위 영상 3건의 조회수가 모두 1000개 이상의 좋아요 수를 기록하고 있다는 점도 눈에 띄는 부분입니다. (세 건의 영상이 전체 좋아요 수의 29%를 차지)

• 가장 많은 좋아요 수의 영상은 보건복지부 <[정신건강은 마주하면서 시작합니다] #마주해요  #mentalhealth  #shorts #보건복지부> 쇼츠영상으로, 수집일 기준 4,500개 이상을 기록했습니다. 마음건강은 보건복지부에서 하반기에 중점적으로 추진하고 있는 사업으로, 지난 7월부터 마음건강, 즉 전국민마음투자지원사업 관련 영상에는 상당한 광고 진행으로 높은 조회수를 확보한 것으로 보입니다. 그 다음으로 통일부 최초 여성 차관이 출연한 영상도 많은 좋아요를 확보했습니다.

• 11월 1주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상의 댓글 분석 결과, 한 주간 총 6,708개의 댓글이 누적되었으며, 상위 10개 영상의 댓글 수는 3,216개로 전체 댓글 수의 47.94%를 차지했습니다. 대부분 댓글 이벤트를 진행한 결과로 보이며, 질병관리청 2건, 통계청과 국민권익위원회가 각각 2건씩 상위에 포함되었습니다. 더불어 전체 영상 중 댓글이 하나도 달리지 않는 영상 수는 총 123건으로, 전체 영상의 41.14%를 차지했습니다. 여전히 댓글 관리가 되고 있지 않다는 것을 확인할 수 있었습니다.

• 가장 많은 댓글을 확보한 영상은 통계청 <[통계청 X 1분 뮤지컬] 쉽고 빠르게 믿을 수 있는 통계가 필요할 때! KOSIS 국가통계포털>으로, 수집일 기준 542개를 기록했습니다. 물론 이벤트를 진행한 영향이 가장 크겠지만, 해당 영상은 '티키틱' 채널을 벤치마킹하여 정보를 뮤지컬로 전달하는 재미있는 구성을 보여주고 있어 눈에 띄는 영상이기도 합니다. 더불어 댓글 수 2위 영상도 통계청 영상이었습니다.