• 2024년 5월 2주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상 분석 결과, 한 주간 총 201건의 영상을 게재하였으며 이 중 일반영상은 126건, 쇼츠영상은 75건으로 전 주 대비 일반과 쇼츠영상 모두 감소했습니다. 더불어 조회수와 좋아요 수는 일반영상보다 쇼츠영상이 월등히 높은 수치를 기록했으며, 댓글은 일반영상의 성과가 좋았습니다.
• 영상 수 감소에 따라 조회수, 좋아요, 댓글 모두 감소했으나, 특이한 부분은 쇼츠영사의 영상 수는 19건 감소했음에도 불구하고 조회수는 거의 유사한 수치를 보여주고 있다는 점입니다. 최근들어 공공기관의 쇼츠영상 제작 및 게재가 매우 활발하기 진행되고 있으며, 그로 인해 조회수에서도 성과를 만들어내고 있는 것으로 보입니다.
  

• 가장 많은 영상을 게재한 기관은 기상청으로 총 24건을 게재했습니다. 매일 2회 게재해는 일기예보 영상 외에 기상예보와 관련된 정보를 전달하기 위한 영상을 다수 게재한 영향입니다. 뒤를 이어 경찰청이 17건, 통일부와 행정안전부가 11건의 영상을 게재했습니다.

• 일반영상은 총 126건이 게재되었으며, 가장 많은 영상을 게재한 기관은 기상청(23건)이었습니다. 뒤를 이어 경찰청(12건) > 국세청(8건) > 행정안전부(7건)의 순으로 나타났습니다.

• 쇼츠영상은 총 75건이 게재되었으며, 가장 많은 쇼츠영상을 게재한 기관은 통일부로 총 6건을 게재했습니다. 60초리드북(北)과 말키우기 시리즈와 함께 일반영상을 쇼츠로 재편집한 영상을 다수 게재한 영향입니다. 

• 2024년 5월 2주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상의 조회수 분석 결과, 한 주간 확보된 조회수는 총 1,184,268회이며, 상위 10개 영상의 조회수는 660,106회로 전체 조회수의 55.74%를 차지했습니다. 1위 영상의 조회수가 11만 회 이상을 기록하긴 했지만 전반적으로 다른 분석 기간 대비 눈에 띄게 높은 조회수를 기록한 영상이 보이지 않습니다.

• 장 높은 조회수를 기록한 영상은 식품의약품안전처 <✨기대를 현실로 만드는 식의약 정책✨ #식의약정책 #현장의소리 #민생정책>으로, 수집일 기준 114,653회였습니다. 식품의약품안전처의 영상이 조회수 상위를 기록한 것은 매우 드문 일로, 실제 국민의 인터뷰를 통해 식약처의 변화던 정책 활동을 홍보하는 구성이 광고 효과를 높이는데 큰 기여를 한 것으로 분석할 수 있습니다.

• 5월 2주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상의 좋아요 분석 결과, 전체 좋아요 수는 총 12,783개이며, 상위 10개 영상의 좋아요 수는 5,291개로 전체의 41.39%를 기록했습니다. 상위 10개 영상 중 쇼츠영상이 6개로 조회수에 이어 좋아요수 부분에서도 쇼츠가 더 강세를 보이고 있습니다.
  

• 가장 많은 좋아요 수를 기록한 영상은 병무청 <사회복무요원들과 알아보는 장병내일준비적금>으로, 수집일 기준 857개를 기록했습니다. 병무청 영상은 높은 좋아요 수를 보이는 것과 달리 댓글 내용은 부정적인 내용이 많은 것이 특징인데요. 해당 영상 역시 여성의 군입대 차별을 주된 내용으로 하는 이대남의 댓글이 매우 많이 포진되어 있는 것을 확인할 수 있습니다. 대부분 내용에 공감을 하지 않을 경우 좋아요를 누르지 않는다고 생각하고 있는 것과는 반대되는 결과를 보여주고 있어 의아함을 자아냅니다. 

• 좋아요 수 4위 영상부터는 조회수와 비교해봤을 때 과도한 광고 집행 보다는 영상에 대한 관심이 반영되어 높은 좋아요 수를 확보할 수 있었던 것으로 그 중 4건이 경찰청 영상이었습니다. 경찰청의 현장영상은 일반영상에 이어 쇼츠영상에서도 많은 좋아요 수를 확보하고 있는 중입니다.

• 5월 2주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상의 댓글 분석 결과, 한 주간 총 1,402개의 댓글을 확보해 다른 분석 기간 대비 매우 낮은 수치를 기록했습니다. 상위 10개 영상의 댓글 수 역시 761개로 전체의 54.28%를 차지했으며 1~3위 영상을 제외하고는 100개 미만의 댓글 수를 보이고 있습니다. 10위 영상의 경우 댓글 수가 32개에 불과, 나머지 영상의 댓글 수도 매우 적음을 짐작할 수 있습니다.

• 가장 많은 댓글 수를 확보한 영상은 인사혁신처 <인사처 이정재>으로 수집일 기준 182개를 기록했습니다. 이벤트를 함께 진행한 영향으로 보이지만, 계속해서 독특한 컨셉의 영상을 게재하여 그로 인한 자발적인 댓글 반응도 일부 확안되고 있습니다. 다만, 인사처의 정책 정책 정보 중심 영상 보다는 패러디 등의 컨셉 영상만을 계속 게재하고 있는 활동이 과연 인사혁신처 자체에 얼마나 큰 도움이 될지는 계속 주시해봐야 할 것으로 보입니다.
  

틱톡에서 숏폼을 시장으로 이끌낸 이후 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스 등 대형 플랫폼에서도 숏폼 플랫폼을 개설하면서 숏폼은 이제 하나의 굳건한 트렌드로 자리잡고 있습니다. 대다수 유튜브 이용자의 경우 일반영상 보다는 쇼츠영상을 더 많이 시청하고 있다라는 짐작은 이제 과장이 아닐 정도로 쇼츠는 대중화되어 가고 있습니다.

공공기관에서도 쇼츠영상 제작과 게재에 매우 적극적입니다. 쇼츠영상은 외주 제작사가 아닌 내부 인력을 동원해 쉽게 제작할 수 있으면서도 조회수를 일반영상에 비해 더 많이 확보할 수 있어, 효율성 측면에서 장점을 가지고 있기 때문입니다.

잉크닷이 지난 4월부터 이번 주까지 모니터링한 결과를 살펴보면, 전체 영상 중 일반영상과 쇼츠영상의 비중을 살펴보면 여전히 일반영상의 비율이 더 높게 나타나고 있는 모습입니다. 하지만 쇼츠영상의 비중이 꾸준히 30~40% 수준을 유지하고 있으며, 때로는 거의 50%에 육박할 정도로 쇼츠영상을 제작하고 있는 기간도 발견할 수 있습니다. 아직까지는 일반영상이 영상 수에서 우위를 차지하고 있지만, 올해가 지나면 이 비율이 뒤바뀔 수도 있게다는 생각을 하기도 합니다.

그렇다면 쇼츠영상의 조회수 성과는 어떨까요?

영상 수에서는 여전히 일반영상이 우위를 차지하고 있지만, 조회수 부분에서는 쇼츠가 일반영상을 압도하는 모습을 보여주고 있습니다. 4월 1주부터 이번 주까지 조회수 흐름을 확인해보니 총 6주 동안 쇼츠영상이 일반영상 보다 높은 조회수 비율을 보인 기간은 4주나 되는 것을 확인할 수 있습니다. 조회수에서 만큼은 쇼츠영상이 일반영상을 확실히 제쳤다 라고 이야기 할 수 있는 것과 함께, 공공기관에서 앞으로 쇼츠영상에 더욱 집중을 할 것이라는 부분도 예상할 수 있습니다.

더불어 조회수와 함께 좋아요 수에서도 쇼츠영상이 일반영상보다 월등히 높은 수치를 기록하고 있으며, 댓글은 일반영상이 압도적으로 우위를 보이고 있는 상황입니다.

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