2024년 5월 3주 중앙행정기관 유튜브 분석 안녕하세요, '잉크닷'입니다.
중앙행정기관 유튜브 채널에 게재되는 다양한 영상을 정량, 정성으로 분석한 잉크닷! 부지런히 시작합니다!😉
🌞5월 3주 HEADLINE🌞
[종합] 총 263건 게재. 전 주 대비 일반영상의 수치 성과 급증! [조회수] 일반영상의 조회수 약진! 하지만 광고..? [좋아요] 상위 영상 10건이 전체 좋아요의 60% 차지, 그 의미는? [댓글] 쇼츠가 댓글 확보에 불리하다고? [잉크픽] 2연속 홈런 날린 국가보훈부 영상, 비결은 '스토리텔링'? |
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일반영상 조회수 급증.
더불어 좋아요, 댓글도 함께 증가 |
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- 024년 5월 3주 중앙행정기관 유튜브 채널에 개재된 영상 분석 결과, 한 주간 총 263건의 영상이 게재되어, 지난 주 대비 62건 상승했습니다. 이 중 일반영상은 174건, 쇼츠영상은 89건으로 나타났는데, 지난 주와 비교해보면 일반영상은 48건, 쇼츠영상은 14건 각각 상승하여, 일반영상 수가 급등한 것을 알 수 있었습니다.
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- 가장 많은 영상을 게재한 기관은 경찰청으로 총 28건의 영상을 게재했습니다. 이 중 일반영상은 20건, 쇼츠영상은 8건이 각각 게재되었습니다. 일반영상의 경우 구독자 35만 돌파 기념 이벤트 진행을 위해 추천 영상 후보 5건이 게재되었으며, 현장영상 활용한 영상도 평소보다 많이 게재된 영향입니다. 기상청도 평소보다 많은 영상 수를 기록했는데, 지난 주에 이어 기상정보 전달 목적 영상이 다수 게재된 영향입니다.
- 일반영상은 총 174건이 게재되었으며 이 중 기상청이 21건으로 가장 많은 영상 수를 기록했습니다. 뒤를 이어 경찰청(20건) > 국가유산청(11건) > 국세청(10건)의 순으로 나타났습니다. 국가유산청은 문화재청이 새롭게 명칭을 변경한 것으로, 명칭 변경과 관련된 영상이 다수 게재된 것을 확인할 수 있었습니다. 아쉬운 것은, 국가유산청으로 명칭 변경이 오래 전부터 예고되었음에도 불구하고 지난 주에 관련 영상이 집중하는 모습을 보여준 것입니다. 올해 들어 명칭 변경 설명이나 배경 등에 대한 설명과 설득 과정이 꾸준히 이어졌으면 하는 아쉬움이 들기도 합니다.
- 쇼츠영상은 총 89건이 게재되었으며 가장 많은 쇼츠영상을 게재한 기관은 경찰청으로 총 8건을 게재했습니다. 현장영상을 활용한 쇼츠영상이 다수 게재된 영향입니다.
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식품의약품안전처, 조회수 1위. 상위 영상 중 쇼츠영상 다수 |
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- 2024년 5월 3주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상의 조회수 분석 결과, 한 주간 총 2,599,096회의 조회수를 확보, 지난 주에 비해 크게 증가한 수치를 기록했습니다. 눈에 띄는 부분은 지난 주와 달리 일반영상의 약진이 두드러진다는 것으로, 상위 10개 영상 중 일반영상이 5건이나 포함되어 있는 것을 확인할 수 있었습니다. 최근에는 공공기관에서 쇼츠영상에 집중하면서 쇼츠영상이 상위 조회수에 오르는 경우가 많았는데, 5월 3주는 일부 기관에서 중점적으로 조회수를 확보한 영상이 많았던 것으로 보입니다. 놀라운 점은 상위 10개 영상 중 7건의 영상이 10만 회 이상의 조회수를 기록했다는 것으로, 이들 영상으로 인해 일반영상의 조회수가 크게 증가한 것으로 보입니다.
- 가장 많은 조회수를 기록한 영상은 행정안전부 <방구석 정책 토크쇼~! 현장공무원 근무환경 개선에 앞장선 직장협의회 활약!!>으로, 수집일 기준 519,339회였습니다. 조회수와 함께 좋아요 수도 높게 나타난 반면, 댓글 수는 26개에 불과한 것도 눈에 띕니다. 해당 영상은 이벤트를 진행하지 않아서 그로 인한 조회수와 참여 상승은 이루어지지 않았습니다. 따라서 광고를 통해 대부분의 조회수를 확보한 것으로 짐작해볼 수 있습니다. 댓글 내용을 보면 영상에 대해 긍정적인 내용이 많은 것도 눈에 띄는 부분입니다.
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- 5월 3주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상의 좋아요 분석 결과, 한 주간 총 33,828개의 좋아요 수를 확보했으며, 상위 10개 영상의 좋아요 수는 21,831개로 전체의 64.54%를 차지했습니다. 총 263건의 영상 중 단 10개의 영상이 60% 이상의 좋아요 수를 확보하고 있다는 것으로, 상위 영상의 좋아요 수 쏠림을 확인해볼 수 있는 부분입니다.
- 가장 많은 좋아요 수를 기록한 영상은 국가보훈부 <비정한 아버지>으로, 수집일 기준 6,500개 이상을 기록했습니다. 해당 영상은 지난 주 <의문의 일본인> 쇼츠영상의 후속편으로 전 주와 마찬가지로 높은 조회수와 좋아요 수를 보면 높은 관심을 이끌어냈음을 알 수 있습니다. 해당 쇼츠 시리즈는 국가보훈부 내부에서 제작하고 있는 영상으로, 확인한 바에 따르면 광고를 진행하지 않았음에도 자발적인 참여가 이루어지고 있는 영상이기 때문에, 해당 시리즈 영상은 계속 게재될 것으로 예상됩니다.
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국가보훈부와 카이스트 허성범 협업 영상, 댓글 수 1위 |
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- 5월 3주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상의 댓글 분석 결과, 한 주간 총 5,174개의 댓글을 확보했으며, 상위 10개 영상의 댓글 수는 3,013개로 전체의 58.23%를 차지했습니다. 지난 주에 이어 이번 주에도 쇼츠영상 보다는 일반영상의 댓글이 더 강세를 보이고 있습니다.
- 가장 많은 댓글을 확보한 영상은 국가보훈부 <🎁 연세대 학생들에게 노란튤립 꽃말을 묻다 (※설명 참고) #이벤트 #카이스트 #허성범>으로, 수집일 기준 1,061개였습니다. 특이한 점은 해당 영상이 쇼츠영상이라는 점으로, 쇼츠영상이 댓글 확보가 어렵다는 것과는 달리 이벤트 진행과 카이스트 허성범의 인지도를 통해 다수의 댓글을 확보할 수 있었던 것으로 보입니다. 이를 통해 쇼츠영상이 댓글 확보에 불리하긴 하나, 댓글 확보의 가능성이 있음을 확인할 수 있습니다. 더불어 국가보훈처 <비정한 아버지> 영상의 경우 광고나 이벤트를 하지 않았음에도 다수 댓글을 확보한 것을 보면, 해당 부처에 적합하면서도 진정성 있는 영상을 제작하면 충분한 반응을 이끌어낼 수 있다는 것을 보여줍니다.
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놀라운 인기 보여준 국가보훈부 쇼츠의 비결은? |
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이번 주 잉크픽에서는 2주 연속 높은 관심을 이끌어 내고 있는 국가보훈부의 쇼츠 시리즈 영상을 살펴봅니다. 1분 미만의 짧은 영상이 이토록 많은 조회수는 물론 댓글 피드백까지 이끌어 낼 수 있는 비결은 과연 무엇일까요? 에디터가 정말 궁금해서 몇 가지 이유를 찾아봤습니다!
지난 주 잉크픽에서는 쇼츠영상의 강세에 대해 이야기 해봤습니다. 최근 자료를 살펴보면 일반영상에 비해 조회수와 좋아요 수 부분에서 쇼츠영상이 두드러진 활약을 보여주고 있습니다. 아무래도 쇼츠 이용률이 높아지면서 이용자들에 대한 노출도 함께 증가한 영향일텐데요. 더불어 쇼츠에 익숙해지는 요즘 트렌드도 생각해볼 수 있습니다. |
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그리고 지난 주 잉크픽에서 살짝 언급한 영상이 하나 있었는데, 바로 국가보훈부 <의문의 일본인> 쇼츠 영상입니다. 호기심을 자극하는 제목과 함께 의미심장한 썸네일이 관심을 이끌어 낼 수 밖에 없었는데요. 해당 영상은 광고를 하지 않았음에도 80만 회 이상의 놀라운 성과를 이뤄냈습니다. 윤봉길 의사의 감춰진 이야기를 전달하는 영상으로, 호기심과 애국심을 동시에 자극하는 영상이었는데요. 윤봉길 의사라는 걸 전혀 알 수 없는 제목과 썸네일을 통해 아주 강력하게 조회를 유도하고 있는 중입니다. 있으며, 댓글은 일반영상이 압도적으로 우위를 보이고 있는 상황입니다. |
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쇼츠라는 짧은 영상이라는 한계를 극복하고 소개하는 인물에 대한 이야기를 임팩트 있게 전달하여 높은 조회수와 댓글 수를 기록하고 있는 이 영상, 도대체 어떤 비결이 있는 것일까요? 몇 가지를 살펴봤습니다. |
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잉크닷은 현재 시험 운영 중으로 중앙행정기관 유튜브 채널을 중심으로 콘텐츠 분석을 진행하고 있습니다. 앞으로 더욱 발전시켜서 유용한 콘텐츠 인사이트를 전달하는 서비스가 되고자 합니다.
*시험 운영 중에는 모든 콘텐츠를 무료로 확인할 수 있습니다. |
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