• 2024년 5월 5주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상 분석 결과, 한 주간 총 229건의 영상이 게재되어 전 주 대비 5건 감소했습니다. 전체 영상 중 일반영상은 124건, 쇼츠영상은 105건으로 일반영상은 감소한 반면 쇼츠영상은 증가했습니다.

• 눈에 띄는 부분은 조회수 감소 폭으로, 전 주 대비 226만회가 감소한 것으로 나타났습니다. 일반영상과 쇼츠영상에서 모두 조회수가 감소했는데, 이는 광고 진행에 따른 영향으로, 전 주 영상의 경우 광고가 많이 진행된 반면, 이번 주에는 각 부처에서 주력 영상이 거의 없어 광고를 진행하지 않아 조회수가 크게 감소한 것으로 분석해볼 수 있습니다. 이를 달리 이야기 하면, 현재 중앙행정기관 유튜브 채널의 경우 광고를 하지 않으면 큰 조회수 성과를 보이기 어려운 환경이 형성되어 있다는 것입니다.

• 5월 5주에 가장 많은 영상을 게재한 기관은 경찰청으로 총 16건을 게재했습니다. 이 중 일반영상이 10건, 쇼츠영상이 6건을 각각 차지했는데, 현장영상을 활용한 일반영상이 다른 기간에 비해 많이 게재된 영향입니다. 뒤를 이어 기상청(14건), 보건복지부와 국토교통부(10건)의 순으로 나타났습니다.

• 일반영상은 기상청이 14건으로 가장 많은 영상을 게재했으며, 뒤를 이어 경찰청이 10건을 게재했습니다. 그 외에는 크게 눈에 띄는 부분은 보이지 않았습니다.

• 쇼츠영상은 국토교통부가 9건의 영상을 게재해 가장 많은 수치를 보여주었습니다. 특히 국토부는 총 10건의 영상을 게재했는데 이 중 쇼츠영상이 9건이나 되어 이번 주에는 쇼츠영상에 확실히 집중하는 모습을 보여주었습니다. 국토교통부와 관련된 직업을 소개하는 시리즈 영상을 쇼츠영상에 재편집해 올린 영향입니다.

• 2024년 5월 5주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상의 조회수 분석 결과, 한 주간 조회수는 총 591,096회로, 전 주 대비 200만 회 이상 감소한 수치를 보여주었습니다. 총 조회수는 다른 분석 기간의 경우 영상 1건의 조회수에 해당될 정도로 이번 주에는 유난히 적은 조회수를 기록해 눈길을 끌었습니다. 가장 많은 조회수를 보면 4만 5천 회 정도로, 각 부처의 영상 광고 진행이 다른 분석 기간에 비해 적게 진행되었기 때문으로 분석할 수 있습니다. 조회수 광고를 진행하지 않을 경우 49개 부처가 한 주간 만들어 내는 조회수는 높지 않다는 것을 확인할 수 있는 부분이기도 합니다. 그마저도 상위 10개 영상이 전체 조회수의 50%를 차지하고 있어, 나머지 200여 개의 영상이 50%의 조회수를 만들어내고 있다는 것을 봤을 때, 부처 영상의 조회수 수준을 확인할 수 있습니다.

• 가장 높은 조회수를 기록한 영상은 과학기술정보통신부의 <[다큐] 무한한 우주, 멈추지 않는 도전! 대한민국 우주개발 30년>으로, 수집일 기준 45,536회였습니다. 우주항공청 출범에 맞춰 우주개발 역사를 다큐 형식으로 보여주는 인터뷰 영상으로, 우주에 대한 관심과 우주항공청에 대한 기대로 높은 조회수를 기록할 수 있었던 것으로 보입니다. 더불어 댓글 이벤트도 영향이 있었을 것으로 보이는데, 다른 댓글 이벤트와 달리 영상에서 인상 깊었던 부분의 타임코드를 남기는 이벤트로 시청을 독려한 것도 눈에 띄는 부분입니다.

• 5월 5주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상의 좋아요 분석 결과, 한 주간 총 11,289개의 좋아요 수를 호가보하였으며, 상위 10개 영상의 좋아요 수 합은 5,156개로 전체의 45.67%를 차지했습니다. 이번 주에는 상위 10개 영상 중 쇼츠영상이 단 3건 밖에 오르지 못해 다른 분석 기간 대비 일반영상의 좋아요 수 확보가 활발했음을 알 수 있습니다.
  

• 가장 높은 좋아요 수를 보인 영상은 경찰청 <피 흘리는 아내🩸와 남편의 다급한 외침>으로 수집일 기준 1,100개 이상의 좋아요 수를 기록하고 있었습니다. 현장 영상에 대한 높은 관심과 함께 자극적인 제목과 경찰의 활약을 보여줌으로써 높은 좋아요 수를 확보할 수 있었던 것으로 보입니다. 좋아요 수 8위를 기록한 <피 흘리며 다가오는 정체불명의 남자...!?> 영상 역시 유사한 영향으로 높은 좋아요 수를 기록했을 것으로 짐작됩니다.

• 5월 5주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상의 댓글 분석 결과, 한 주간 총 3,963개의 댓글을 확보했으며, 상위 10개 영상의 댓글 수는 2,907개로 전체의 73.35%를 차지, 유난히 댓글의 상위쏠림 현상이 심하게 나타났습니다. 나머지 200개 정도의 영상이 1000개의 댓글을 확보했다고 볼 때, 1개 영상이 평균 20개의 댓글을 확보하고 있었습니다. 하지만, 전체 영상 중 댓글이 전혀 달리지 않은 영상이 85건이나 되어, 댓글 커뮤니케이션이 매우 부족함을 확인할 수 있었습니다. 더불어 상위 10개 영상 중 쇼츠영상은 1건에 불과했습니다.

• 가장 많은 댓글 수를 확보한 영상은 농림축산식품부 <★커피 쿠폰 댓글 이벤트 진행 중★ 농업은 스펙 농촌은 리스펙, 우리는 각양갓생 인턴 공개 채용 | 2024 농업.농촌 가치확산 캠페인>으로, 수집일 기준 1,022개를 기록했습니다. 이 영상의 댓글은 이벤트의 영향이 매우 큰 것으로 보이며, 댓글 수 보다 좋아요 수가 낮은 것도 눈에 띄는 부분입니다. 이는 이벤트는 참여하되 영상에 공감하지 못한 이용자도 많다는 것을 의미합니다.
  

• 2024년 5월말 기준 중앙행정기관 유튜브 채널의 구독자 분석 결과, 가장 많은 구독자를 확보한 기관은 경찰청으로 총 352,000명을 기록했습니다. 경찰청은 잉크닷 분석을 시작한 이래 계속 구독자 1위를 고수하고 있습니다. 경찰청의 구독자수는 2위인 국토교통부와 비교했을 때 15만 명 이상 많아 앞으로도 계속 1위를 지속할 것으로 예상됩니다.

• 20만 명 이상의 구독자를 확보한 기관은 국토교통부(207,000명)과 농림축산식품부(206,000명) 두 곳이었으며, 10만 명 이상 구독자를 확보한 기관은 문화체욱관광부와 환경부 포함 9개 기관으로 확인됐습니다.

• 구독자수 증감을 확인해보니, 한 달 동안 구독자가 가장 많이 증가한 기관은 보건복지부로 8,000명이 증가한 것으로 나타났습니다. 의료개혁이 본격적으로 추진되면서 해당 이벤트 및 다수 영상 게재로 구독자를 확보할 수 있었던 것으로 분석됩니다. 뒤를 이어 국가보훈부와 방위사업청이 4000명 이상 구독자를 확보했으며, 중소벤처기업부와 국세청은 3000명 이상의 구독자 수 증가를 보여주었습니다. 국가보훈부의 경우 자체 쇼츠영상 시리즈의 높은 관심이 구독자 상승으로 이어졌을 것으로 짐작됩니다.

공공기관은 꽤 자주 연예인이나 유튜버와 협업 영상을 제작하고 있습니다. 이들의 인지도를 활용해 정책 정보를 적극적으로 알리는 것과 함께 자체 KPI에 도움이 될 것이라는 기대 때문인데요. 사실 이들과 협업한 영상이 기관 채널에 게재된다고 해서 큰 효과를 보기는 어렵습니다. 이는 어느 정도 인증된 사실이기도 한데요. 하지만, 협업 영상을 기관 채널에 게재하지 않을 수도 없기도 하고, 해당 인플루언서의 채널에 영상을 게재할 경우 제작비보다 게재비가 더 많이 들어가게 되는, 그러니까 배보다 배꼽이 더 큰 상황으로 이어질 수도 있죠.

이번 주에는 유난히 협업 영상이 눈에 띄었는데요. 이들 유명 연예인, 유명 유튜버와의 협업이 과연 얼마나 성과에 도움이 되는지를 잉크닷에서 간단하게 짚어보겠습니다. (영상의 수치성과는 수집일 기준입니다.)

최근 잘 나가는 180초 유튜브 채널과의 협업 영상입니다. 원래 영상처럼 두 명의 개그맨이 식사를 하는 과정에서 질병관리청과 관련된 정보(고혈압과 당뇨) 정보를 전달하고 있는데요. 해당 영상의 조회수는 8,329회이며 좋아요 수는 445개, 댓글은 559개입니다. 180초 채널이 가진 영향력을 감안할 때 너무나 저조한 성과입니다. 조회수에 비해 좋아요와 댓글 수가 높은 이유는 이벤트 진행의 영향으로 보입니다.

이 영상은 협업은 아니고 최근 개그콘서트에서 인기를 끌고 있는 개그맨(일명. 데프콘)이 출연하여 정보를 전달하는 영상입니다. 협업은 아니지만 유명인이 출연할 경우 어느 정도 영향이 있을 수 있는지를 확인해볼 수 있는데요. 수집일 기준으로 조회수는 122회에 불과해, 과연 유명인이 출연한 영상이 맞는지 의심이 들 정도입니다. 더불어 좋아요는 7개, 댓글은 1개였습니다.

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