상반기 주요 트렌드 3가지는? (요약)

• 영상 수치 성과 이끈 키워드는 ‘현장’과 ‘스토리텔링’
• 구독자수 1위는 경찰청으로 35만 명 넘어
• 쇼츠영상 증가 추세, 소통 목적 영상 콘텐츠 다양화 등 트렌드 보여

콘텐츠 인사이트 플랫폼 ‘잉크닷’(www.inkdot.kr)이 2024년 상반기 기간 동안 중 49개 중앙행정기관에서 운영하는 유튜브 채널 성과 분석 결과를 발표했다. 이에 따르면, 상반기 중 ‘의료개혁’ 이슈에 대해 적극적으로 대응한 보건복지부가 가장 많은 조회수를 확보했으며, 좋아요 수와 댓글 수, 즉 영상 콘텐츠의 선호도 부분에서는 경찰청이 1위를 기록했다.

조회수와 댓글, 좋아요 수를 종합적으로 분석해 보니 광고를 통해 수치 성과를 올린 영상을 제외하고 순수한 참여로 이루어진 영상은 ‘현장감’을 전달하는 경찰청 영상과 탄탄한 ‘스토리텔링’으로 호기심을 충족시키는 국가보훈부의 영상의 성과가 두드러졌다.

상반기 중 가장 많은 구독자를 확보한 기관은 경찰청으로 나타났다. 경찰청은 4월에 구독자 수 35만 명을 돌파하며 다른 부처가 따라오기 힘들 정도의 구독자를 확보하고 있다. 경찰청은 잉크닷이 분석을 시작한 2021년 10월부터 구독자 수 1위를 놓치지 않고 있으며, 꾸준히 구독자가 증가하고 있는 것도 눈에 띄는 부분이다. 현장감을 전달하는 영상을 매주 꾸준히 게재해 관심을 모으고 있는 것과 함께 경찰청의 활약을 보여주는 기획 시리즈 영상도 활발히 게재한 성과라고 볼 수 있다.

뒤를 이어 농림축산식품부와 국토교통부가 20만 명을 넘는 구독자를 확보하고 있으며, 구독자 수 10만 명대를 기록한 부처도 9곳이나 달했다.

• 2024년 7월 1주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상 분석 결과, 한 주간 게재된 영상은 총 220건으로 전주 대비 39건 감소한 수치를 보여주었습니다. 영상 수의 감소에 따라 조회수와 좋아요 수 역시 감소했으나, 댓글 수는 오히려 증가했습니다.

• 특히 일반영상의 조회수가 전 주 대비 30만 회 이상 감소했으며, 쇼츠영상도 26만 회 감소하는 등 일반영상과 쇼츠영상 모두 조회수가 크게 감소했습니다. 영상 수의 감소량에 비해 조회수의 감소량이 큰 폭으로 나타났습니다. 좋아요 수는 일반영상보다 쇼츠영상에서 크게 감소했으며, 댓글은 일반영상에서 크게 증가했습니다. 일반영상에서 댓글이 증가한 이유는 병무청에서 포레스텔라 멤버인 고우림, 김지훈 씨가 출연한 영상에 다수 댓글이 달렸기 때문으로 보입니다.

• 전체영상 중 가장 많은 영상을 게재한 기관은 기상청으로 총 19건을 게재했습니다. 이 중 일반영상이 16건, 쇼츠영사이 3건이었습니다. 뒤를 이어 해양경찰청 역시 19건의 영상을 게재했는데, 일반영상 14건, 쇼츠영상 5건을 게재했습니다. 해양수산부는 제1회 바다사나이 선발대회를 진행하면서 참가자들의 영상을 다수 게재해 눈길을 끌었습니다.

• 일반영상은 총 129건이 게재되었으며, 이 중 기상청이 16건으로 가장 많은 영상을 게재했습니다. 뒤를 이어 해양경철창 14건, 금융위원회와 경찰청이 9건의 영상을 각각 게재했습니다.

• 쇼츠영상은 총 91건이 게재되었으며, 국가보훈부가 7건의 쇼츠영상을 게재해 가장 많은 수량을 기록했습니다. 국가보훈부는 제복근무자를 응원하는 캠페인을 진행하며 리그 오브 레젠드 선수들의 영상을 게재해 다수 영상을 게재했습니다. 뒤를 이어 공정거래위원회와 해양수산부가 각각 6건의 쇼츠영상을 게재했습니다.

• 2024년 7월 1주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상의 조회수 분석 결과, 한 주간 확보된 조회수는 총 929,081회이며, 상위 10개 영상의 조회수는 453,710회로 전체의 48.83%를 차지했습니다. 상위 10개 영상 중 일반영상이 9건이었으며 쇼츠영상은 1건에 불과했습니다.

• 가장 많은 조회수를 기록한 영상은 중소벤처기업부 <Korea Startup Magazine(1) : Trends and Government Initiative>으로, 수집일 기준 107,706회였습니다. K-중소벤처 글로벌 정책 매거진을 시작하면서 영문 버전의 영상을 별도로 제작해 게제하였으며, 댓글 수가 전혀 달라지 않은 것을 보면 상당 수가 광고로 확보되었음을 짐작해볼 수 있습니다. 더불어 해당 콘텐츠의 국문버전 영상도 조회수 9위에 기록되었습니다. 

• 7월 1주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상의 좋아요 분석 결과, 한 주간 총 15,851개의 좋아요 수를 확보하였으며, 상위 10개 영상의 좋아요 수는 8,031개로 전체의 50.67%를 차지했습니다. 특히 1위~3위까지 영상의 좋아요 수 합이 전체의 33%를 차지하는 놀라운 모습을 보여주었습니다.
  

• 가장 많은 좋아요 수를 기록한 영상은 행정안전부 <주소를 알면! 드론 배송이 되고~ 주차 자리가 보인다?!  ! #2편 #용맹한퀴즈>으로 수집일 기준 2600개 이상으로 나타났습니다. 광고를 집행해 조회수와 함께 좋아요 수를 확보한 것으로 보이는데, 개그맨 김용명 씨가 진행한다는 것과 '드론배송' 소재가 이용자들의 관심을 불러 모은 것으로 짐작됩니다. 뒤를 이어 포레스텔라 멤버인 고우림, 김지훈 씨가 참여한 병무청 영상 2건이 각각 좋아요 수 2위와 3위를 기록했습니다. 입대를 했음에도 불구하고 이 두 명의 인기가 여전하다는 것을 보여주는 부분이며, 병무청 역시 이러한 분위기를 적극적으로 활용하고 있는 중입니다.

• 7월 1주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상의 댓글 분석 결과, 한 주간 총 3,434개의 댓글을 확보했으며, 상위 10개 영상의 댓글 수는 1,852개로 전체의 53.93%를 차지했습니다. 좋아요 수와 마찬가지로 댓글 수 상위 10개 영상 중 쇼츠영상은 1건에 불과했습니다.

• 가장 많은 댓글 수를 확보한 영상은 병무청 <전공, 자격, 경력 살려 모집병으로 입영했습니다! 고우림, 김지훈 일병이 알려주는 모집병 제도 알려드림! ep.1>으로 수집일 기준 279개를 기록했습니다. 댓글 수 2위 역시 병무청 영상으로 댓글 수 272개였습니다. 병무청 영상 대부분이 입대에 대한 부정적인 내용의 댓글이 달리는 것과 달리, 이 영상들의 댓글에는 고우림, 김지훈에 대한 높은 관심이 반영된 댓글이 대부분이었습니다.